Best Media Strategy

AMMA sponsors

Best Media Strategy

Omschrijving en toekenningscriteria

De term “Media” verwijst in ruime zin naar alle “communicatiekanalen”.

Deze prijs wil een mediastrategie belonen die zich het afgelopen jaar onderscheiden heeft door haar aanpak en haar uitvoering.

De mediastrategie staat centraal en vormt het algemene kader van de campagne op medianiveau.

De voorwaarden voor een goede mediastrategie kunnen niet strikt en nauwkeurig gedefinieerd worden.

De voorgestelde aanpak zal meerdere communicatiekanalen omvatten.
Ze moet samenhangend zijn en de verschillende elementen waaruit ze bestaat uitleggen, net zoals de strategie en de uitvoering ervan.
Ze moet tegelijk verrassend en/of vernieuwend zijn en zal aantonen dat de mediakeuze een beslissende rol gespeeld heeft in het succes van de communicatiecampagne.

Een goede strategie onderscheidt zich meer bepaald door:

De vertaling van de verschillende doelstellingen inzake media;
De vertaling van de creatieve concepten inzake media;
De uitwerking van de strategie waarbij rekening wordt gehouden met het budget en de mediadoelstellingen;
De toepassing van de verworven kennis dankzij een duidelijke analyse van het mediaplan;
De vernieuwing binnen de sector.
De bewezen efficiëntie van de strategie voor de campagnedoelstellingen op basis van cijfers of feiten (effecten op verkoop, naambekendheid of versterking van het merk bij consumenten).

Een goede strategie is gebaseerd op sterke elementen. Ze is opgebouwd in een geest van continuïteit en kapitalisatie.
De case story moet kunnen aantonen dat deze verschillende elementen in de basisbriefing zitten en ook in het aangereikte media-antwoord.

Aanduiding winnaars: onder de bij de GRP ingediende dossiers wordt de prijs door de technische jury toegekend.

Er moet een kandidaatsdossier worden ingediend.

Een dossier kan worden ingediend door een reclame- of mediabureau of door een adverteerder.

Belangrijke opmerking

Indien een zelfde case wordt ingediend in de categorie Best Media Strategy en Best Creative Media Use, moeten de dossiers een verschillende en specifieke inhoud hebben, toegespitst op de eerder vermelde omschrijvingen en criteria. Indien dit niet het geval is, mag de directeur van de AMMA uitmaken in welke
categorie de kandidatuur wordt ondergebracht. Deze beslissing is dan onherroepelijk.

De ingediende cases moeten hoofdzakelijk verspreid zijn via de bestaande communicatiekanalen tijdens het kalenderjaar waarop de AMMA 2009 betrekking hebben: de campagnes moeten dus hoofdzakelijk verspreid zijn tussen 1/1/2009 en 31/12/2009.
De cases die betrekking hebben op campagnes die voornamelijk verspreid zijn tijdens het kalenderjaar dat volgt op deze editie van de AMMA, worden automatisch overgedragen naar de volgende editie van de AMMA. Voorbeeld: dossier ingediend voor AMMA editie 2009 met een campagne die verspreid wordt vanaf 5 januari 2010, wordt uitgesteld naar de AMMA 2010.

Kandidaatsdossiers

In 2010, de genomineerden 2009

De genomineerden

Mindshare - "Solo, your everyday Inspiring Cooking Partner"
Space - "Lacoste/Love of Pink - Kevin Polof: successful story telling marketing"
TBWA - "Eurostar - London Virgins"

De Winnaar

Mindshare - "Solo, your everyday Inspiring Cooking Partner"

Het woord van de sponsor

Passe-Partout is de grootste perstitel van het land en bereikt wekelijks gemiddeld 1 Belg op 2. Dat hoge bereik maakt Passe-Partout tot een basis-medium in elke reclame-strategie die voor een snelle bereikopbouw kiest.

Veel meer dan de keuze voor het grootste medium, is voor de adverteerders tegenwoordig de keuze voor mogelijkheden tot activatie van zijn doelgroepen belangrijk. Regie Passe-Partout werkt aan pakketten en creatieve formules om met de locale verankering en de merkbinding de locale consumenten aan te zetten zich naar de winkelpunten te begeven. We voeren promotie voor uw promoties, zoals met de Good Deal en onze wedstrijden, speciale dossiers voor consumenten, etc. Passe-Partout is een mediamerk met het juiste reclame-DNA en daarom zijn wij met trots AMMA-partner van de beste mediastrategieën van 2009.

Max B. Brouns
Directeur Regie Passe-Partout