Media Advertiser of the year

Omschrijving en toekenningcriteria

De media- en communicatieverantwoordelijken bij de adverteerders moeten verschillende problematieken beheren. Het medialuik is vaak maar een van de facetten van hun verantwoordelijkheid.
Sommigen onderscheiden zich door hun engagement op de mediamarkt, doordat ze blijk geven van durf bij de keuze van hun communicatiekanalen en meer bepaald door hun bijzondere professionele belangstelling voor de media.

Deze award bekroont de adverteerder die het afgelopen jaar:

1. Inhoudelijk heeft bijgedragen tot de mediasector;
2. Mediavernieuwing geïntroduceerd of gestimuleerd heeft;
3. Originele formules voor mediagebruik heeft toegepast;
4. De mogelijkheden van de mediapartners (mediabureaus, media,…) optimaal benut heeft;
5. Intelligente keuzes gemaakt heeft inzake budgetten.

Aanduidingprocedure

Stap 1 : Er wordt een longlist opgesteld via een oproep aan de markt. Daartoe wordt aan de sommige vakverenigingen gevraagd hun voorstellen in te dienen bij de AMMA coördinatie. De volgende verenigingen worden betrokken bij de opstelling van de lijst met kandidaten:

• GRP
• UMA

En door ondervraging van enkele leden, ook onderstaande verenigingen :

• ABMA
• The Ppress
• IAB
• ACC.

De kandidatuur moet in elk geval voorzien zijn van een argumentatie die de redenen ervan toelicht. Een kandidatuur kan worden afgewezen indien ze onvoldoende onderbouwd is.
Een professional uit de mediasector (bureau- of mediazijde) kan ook op eigen initiatief de kandidatuur van een adverteerder voordragen. Geen enkele adverteerder kan echter zichzelf kandidaat stellen.

Stap 2 : Er wordt een longlist opgesteld door de UMA (Vereniging van mediabureaus) die wordt doorgegeven op 10 maart 2012 aan de GRP en de Juryvoorzitster.

De kandidaten op de longlist worden vervolgens verzocht een dossier in te vullen (zonder kosten) .De Jury “personalities” zal kunnen oordelen op basis van deze dossiers.

Stap 3 : De Jury “personalities” duidt drie genomineerden aan op basis van de ingediende dossiers. De genomineerden worden geïnterviewd door Media Marketing, dat deze zal publiceren.

Stap 4 : Een publieksstemming wordt georganiseerd bij de bureaus en de media (adverteerders kunnen niet stemmen). Dat gebeurt via een referendum op de site www.amma-awards.be. Deze procedure staat onder toezicht van de juryvoorzitster.
De stemmen van de Jury tellen voor 50% in de toekenning van de prijs en die van het publiek voor 50%.

Stap 5 :
Aan het einde van deze stemming (die wordt afgesloten op 18 april 2012 om middernacht), wordt de winnaar aangeduid door de Juryvoorzitter en de Directeur van de AMMA Awards.

Er moet een kandidaatsdossier worden ingediend door de kandidaten op de longlist indien zij willen meedingen.

NB : aan deze categorie is geen deelnamekost verbonden

Kandidaatsdossiers

• Inschrijvingsformulier downloaden
• Kandidaatsdossier uploaden

De genomineerden

• Wim De Schutter (KPNGroup)
• Yves De Voeght (Coca Cola)
• Luc Van Wichelen (Kraft Foods Benelux)

Onze ambitie is adverteerders en hun media-agentschappen te stimuleren om Direct Marketing in hun mediamix te integreren. Waarom? Verschillende studies die werden uitgevoerd bij onze klanten hebben aangetoond dat Direct Mail de ROI van een campagne met minimum 20% kan laten stijgen.

Spijtig genoeg constateren we dat veel adverteerders nog steeds niet de reflex hebben om Direct Marketing toe te voegen aan hun mediamix.

De prijs van “Media Advertiser of the Year” beloont de adverteerder die toont dat hij gebruik maakt van een originele mediamix. Voor ons is de boodschap duidelijk: Gebruik Direct Marketing op een relevante manier in uw campagne. Ze zal er alleen maar efficiënter op worden.

Om te weten hoe u de ROI van uw campagnes kunt verhogen: agencies@bpost.be

www.DMplaza.be, de site voor en door direct marketeers.

Michael Mertens, Business Unit Manager - Intermediaries